A股上市(600158)| 用体育点亮美好生活
国产体育品牌掘金细分市场

在近日举行的上海马拉松比赛中,国产体育品牌特步延续了在北京马拉松赛事中的优异表现,在“破3选手”(跑进3小时的马拉松选手)跑鞋穿着率榜单上以35.5%的占比领先,不仅领先耐克的33.2%,更是将其他国内外品牌远远甩到了身后。

早在2007年,特步就通过研究国外路跑赛事的发展趋势,判断当时国际盛行、国内小众的马拉松运动将会在中国兴起。特步以当年的西安城墙国际马拉松赛为起点,开始了长达16年的布局。近年来,特步获得越来越多顶级跑者的认可,提升了在跑圈中的产品竞争力和品牌辨识度,进而渗透到更多跑步人群,形成品牌势能。

特步产品在赛场上的成功,也转化为企业增长的动能。在国产体育品牌第二梯队的竞争中,特步凭借跑步产品杀出重围,在2021年成为继安踏、李宁之后第三个年销量突破百亿元的国产体育品牌。

在细分体育消费市场取得成功的国产体育品牌不止特步。有业内人士指出,近年来,从露营、骑行、轮滑、桨板、垂钓、飞盘、滑雪到今年的City walk(城市漫步),户外运动越来越成为老百姓的一种潮流生活方式。在这些潮流运动崛起的过程中,体育消费市场也涌现出丰富的细分赛道,为国产体育品牌成长提供了肥沃的土壤。

比如在A股上市的户外品牌牧高笛,最近几年借着露营爆火的东风,旗下帐篷、天幕等露营产品持续热卖,从2020年到2022年三年的营收和利润复合年增长率分别高达39.46%和51.07%。

2022年北京冬奥会单板滑雪男子坡面障碍技巧决赛中,随着加拿大选手马克斯·帕罗特夺冠,将手中的Nobaday滑雪板高高举起,也让这个中国小众滑雪装备品牌被更多国人所了解。滑雪装备领域曾经是国产品牌很少涉足的领域,Nobaday成立于2015年,其创办的年头甚至连很多国外冰雪品牌的零头都比不上,但凭借着对产品的精益求精、超高性价比以及出色的营销,Nobaday如今已经把门店开到了美国、新西兰和俄罗斯等国,客单价超5000元。

作为国内排名第一的国产体育品牌,安踏也一直非常重视细分体育消费市场,坚持多品牌的发展战略。今年10月16日,安踏对外宣布收购有“lululemon平替”之称的国产瑜伽品牌MAIA ACTIVE,展现出安踏在女性运动市场发力的雄心壮志。近年来,安踏通过“买买买”不断布局细分体育消费市场,在户外市场,安踏先后收购了始祖鸟、萨洛蒙、迪桑特、可隆体育等国际知名品牌;在童装市场,除了自有的安踏儿童品牌,还收购了童装品牌小笑牛。

安踏方面表示,随着户外、儿童及女性等市场的快速增长,运动鞋服的新场景新品类的机会仍在不断涌现,集团的多品牌协同价值将进一步凸显,对未来的发展充满信心。(转自12月7日《中国体育报》07版)


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